¿Es la búsqueda por voz tan importante?

Sí lo es. Solo considera que:

1 de cada 2 usuarios de teléfonos inteligentes ahora usan tecnología de voz diariamente (Comscore)

El 50% de todas las búsquedas serán de voz para 2020 (Comscore)

El 72% de las personas que poseen un altavoz activado por voz dicen que sus dispositivos a menudo se usan como parte de su rutina diaria (Think With Google)

¿Por qué la búsqueda por voz crece tan rápido?

Por un lado, las personas quieren obtener respuestas rápidas sin tener que escribir, y la voz es más rápida que escribir.

La búsqueda por voz es perfecta para búsquedas móviles sobre la marcha, y el uso móvil en general está activo.

Los altavoces inteligentes y los asistentes digitales también se utilizan cada vez más, y la voz es la interfaz de esos dispositivos.

Estas tendencias juntas muestran una imagen del futuro en el que hablamos con nuestros ordenadores y dispositivos inteligentes más de lo que escribimos en ellas ... ¡si es que aún seguimos escribiendo!

¿Cómo puede adaptarse a la revolución de la búsqueda por voz?

Los principales players son: Google vs. Siri vs. Alexa

Cuando realiza una búsqueda por voz en un dispositivo móvil, ordenador o un altavoz inteligente, se ejecuta a través de un asistente digital.

El consejo de este artículo se aplica a los dos asistentes digitales más utilizados: Siri y Google Assistant: uso de asistente digital Cuando realiza una búsqueda con estas dos aplicaciones, ambas obtienen sus resultados de Google. Bing fue la fuente de resultados de Siri hasta que Apple cambió a Siri a la búsqueda de Google en 2017. Al optimizar Google Voice, también estará optimizado para Siri. Amazon y Google son competidores feroces, y esta es probablemente la razón por la que Alexa usa los resultados de Bing. Aunque Alexa es un jugador en el campo de búsqueda por voz, es mejor que optimices para Google. Una nota al margen: se descubrió que Google Assistant es el asistente digital más preciso según un informe de Loup Ventures: Esta es una confirmación más de que es mejor optimizar para la función de búsqueda por voz de Google en lugar de un competidor. Diferencias entre la búsqueda por voz y la búsqueda escrita Los hábitos de búsqueda para consultas de voz son diferentes a las consultas escritas. La búsqueda con voz cambia cómo, cuándo y qué buscan las personas.

Cómo buscamos

La forma en que hablamos con los asistentes digitales crea nuevas palabras clave de búsqueda por voz que son más conversacionales que las palabras clave escritas. Esto es importante para la optimización de búsqueda por voz porque afecta las palabras clave que usa y la optimización en la página que realiza con ellas. Normalmente, puede escribir "receta de pastel de calabaza", pero con una consulta de voz es más probable que diga: "¿Cómo hago el pastel de calabaza?" Hay un resultado de receta destacado diferente para cada consulta: resultados de la receta de pastel de calabaza La forma en que funciona está relacionada con la actualización de Hummingbird de Google. Con Hummingbird, Google se convirtió en un "motor de respuesta". Ahora puede obtener toneladas de resultados de búsqueda relevantes directamente en Google sin hacer clic en un sitio web. Hummingbird enfatizó la búsqueda semántica (palabras clave conversacionales) y el significado implícito de la consulta (la intención detrás de los términos de búsqueda). La forma en que Hummingbird combina el contexto y la intención con las necesidades del usuario es la base de la búsqueda por voz. La inteligencia artificial de aprendizaje de idiomas RankBrain de Google recoge lo que las personas realmente buscan cuando buscan. El Gráfico de conocimiento de Google les muestra que dan como resultado un cuadro de información: resultados del gráfico de conocimiento de google para colibrí Google quiere saber la intención del usuario detrás de las búsquedas, pero es difícil de reconocer para las máquinas. Dividen la intención en 4 categorías principales: informativa, de navegación, de acción, transaccional. O: "Quiero [saber, ir, hacer o comprar]". intención de búsqueda de google para los vendedores Para demostrar cómo funciona todo esto, puede hacer una búsqueda como: "Quién es Ric Flair" Ahora, si hago una pregunta de seguimiento, "¿De dónde es [él]?" Google comprenderá el significado implícito de "él" como Ric Flair: Debido a mi primera búsqueda, Google sabe de quién estoy hablando. Cada pregunta es relevante para la anterior, en lugar de que cada búsqueda se trate como una pizarra en blanco. Esta es una experiencia más conversacional e intuitiva. Y es por eso que la búsqueda semántica es fundamental para la búsqueda por voz.

Cuando buscamos

Las personas usan la búsqueda por voz todo el tiempo : en casa, en la oficina y mientras viajan. Esto ocurre principalmente en dispositivos móviles, lo que tiene sentido ya que es más probable que las personas utilicen la búsqueda por voz en su dispositivo móvil mientras conducen. El uso sobre la marcha de la búsqueda por voz se refleja en cómo las búsquedas "____ cerca de mí ahora" han aumentado un 150% . Google utiliza sus datos de geolocalización para proporcionar una respuesta a una búsqueda "____ cerca de mí": La misma búsqueda con Siri arrojará resultados diferentes de la aplicación Mapas de Apple, que utiliza datos de varias compañías, incluidas Yelp y Foursquare: Si bien Siri y Google usan diferentes bases de datos geográficas, cuando se trata de resultados de búsqueda regulares, ambos usan Google. Google generalmente le leerá la respuesta si se encuentra en un fragmento destacado : búsqueda por voz de google Siri no suele leer el resultado web automáticamente como Google. Siri le leerá el resultado a pedido cuando pregunte "¿me puede leer esto" después de realizar una búsqueda: resultado siri para pastel de calabaza A diferencia de una búsqueda de navegación con estos asistentes, el mismo resultado destacado generalmente se muestra en Siri y Google, ya que ambos usan la base de datos del motor de búsqueda de Google. La conclusión aquí es que las personas usan la búsqueda por voz cuando quieren una respuesta rápida. Esta es la razón por la cual el contenido optimizado para la voz necesita dar a las personas respuestas directas a sus preguntas específicas.

Lo que buscamos

Cuando se trata de búsqueda por voz, las personas no necesariamente buscan instrucciones sobre tareas complejas. Por el contrario, generalmente están buscando microdatos. Google sabe que preferiría obtener una respuesta rápida y directa en los resultados en este momento que tomarse un tiempo adicional para visitar un sitio. Es por eso que están tan concentrados en presentar esos microdatos en los resultados de búsqueda. ¿No tienes tiempo para leer la guía completa en este momento? Permítanos enviarle la versión descargable para que pueda leerla cuando sea más conveniente para usted. Descargar la guía ahora! Por ejemplo: en lugar de buscar las "razas de perros más comunes" y examinar los 10 resultados principales, usaría la búsqueda por voz para decir "cuáles son las razas de perros más comunes" y obtendría un resultado de inmediato. Todavía obtendrá resultados de búsqueda regulares cuando realice una búsqueda por voz, pero si Google le lee el resultado destacado y satisface su consulta, no se molestará con los resultados más bajos. Eso es lo que significa ganar el juego de búsqueda por voz, en pocas palabras.

Entonces, ¿cómo optimizas tu SEO y contenido para la búsqueda por voz?

# 1: Cómo encontrar palabras clave de búsqueda por voz Las palabras clave de búsqueda por voz son diferentes de los términos de búsqueda normales que podría buscar. La longitud normal de las palabras clave se está alargando, y las palabras clave de búsqueda por voz son naturalmente largas debido a la forma en que hablamos. Las palabras clave que debe priorizar la orientación son palabras clave de lenguaje natural. Estas palabras clave en lenguaje natural son términos de búsqueda más largos que pueden tener alrededor de 5 palabras o más. Suelen ser preguntas. Por ejemplo, podría escribir "definición de palabras clave en lenguaje natural", pero diría "¿qué son palabras clave en lenguaje natural?" Incluso las palabras clave de preguntas pueden ser diferentes para la voz. Puede escribir "cómo hacer la construcción de enlaces", mientras que una búsqueda por voz podría ser "¿Cómo construyo más enlaces a mi sitio web?" Puede encontrar estas palabras clave en cualquier herramienta de investigación de palabras clave. Google incluso te los muestra como búsquedas sugeridas cuando escribes en su cuadro de búsqueda: Puede utilizar herramientas de terceros como AnswerThePublic.com o Ubersuggest para buscar palabras clave de preguntas que la gente realmente dice. Aquí hay un ejemplo de cómo AnswerThePublic muestra preguntas después de ingresar una palabra clave ("marketing en línea" en este caso): responder a los resultados públicos También puede ordenar las preguntas de AnswerThePublic en una vista de "Datos" para que sean más fáciles de leer como una lista: En Ubersuggest, puede filtrar la lista de palabras clave sugeridas por aquellas que contienen "palabras de pregunta" como qué, cómo, cuándo, etc. Para otro enfoque, le recomiendo que intente extraer datos del centro de llamadas, chat en vivo y correo electrónico para encontrar las preguntas más frecuentes sobre su empresa, producto o servicio. ¿Qué haces con estas palabras clave largas y locas? Optimice su SEO en la página esparciéndolos en su contenido. Al incluirlos, aumenta las probabilidades de que Google encuentre y use esas palabras clave para obtener un resultado destacado.

Veamos cómo incluirlos.

# 2: Cómo optimizar el contenido para la búsqueda por voz Una vez que haya encontrado sus palabras clave de búsqueda por voz, puede comenzar a optimizar su contenido a su alrededor. La otra ventaja es que al optimizar la búsqueda por voz, está estructurando su contenido mucho mejor en términos de lo que a Google le gusta ver. Aquí se explica cómo hacerlo:

1. Elegir un tema

Cree contenido que responda preguntas frecuentes sobre su marca, servicios, productos, etc. Esto incluye contenido que responde a preguntas de "quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo". Elegir los temas de esta manera facilita la inclusión de todas las palabras clave de voz que encontró. Su enfoque para la optimización de voz se centra en incorporar esas palabras clave en su contenido. No intente optimizar su página con los términos de voz, porque menos del 2% de los resultados de voz tenían KW exactos en su etiqueta de título. Optimice sus páginas como lo haría normalmente e incluya tantas consultas que suenen como términos de voz en ellas.

2. Respuestas estructuradas

Incruste palabras clave de cola larga en su contenido como respuestas a las preguntas que se le hacen. Una pauta general para las respuestas que proporciona es mantenerlas en 30 palabras como mínimo. Brian Dean hizo un estudio de las consultas de búsqueda por voz y descubrió que Google tiende a responder la búsqueda por voz con resultados cortos de 29 palabras en promedio. Sin embargo, Google también proporciona respuestas más cortas / más largas. Por ejemplo, la respuesta actual a: "¿Cuál es la temporada más larga?" son 30 palabras "¿Duelen las picaduras de abejas?" son 50 palabras "¿Cuánto tiempo viven los gatos?" Son 6 palabras Entonces, estadísticamente, puede aumentar las probabilidades de que su respuesta se use manteniéndola en alrededor de 30 palabras. Sin embargo, vale la pena probar sus preguntas en Google para ver la longitud de la respuesta de un resultado competitivo y apuntar a esa longitud usted mismo.

3. Optimice el contenido de formato largo para voz

Al crear contenido de formato largo, incrusta tantas respuestas como puedas en él. Las páginas más largas con más palabras clave de cola larga pueden tener una mejor oportunidad de clasificar. ¿Por qué? El contenido más largo simplemente juega el juego de los números de tener más palabras clave en la página. Simplemente introdúcelos naturalmente en tu escritura, no hagas que parezca "relleno" con frases que suenan incómodas. Dependiendo de la palabra clave, también puede incluirlos como encabezados y subtítulos en su contenido. Puede obtener más información sobre los tipos de contenido de formato largo que tienden a atraer enlaces aquí .

4. Optimice el contenido de forma corta para voz

También puede hacer contenido más corto que esté altamente dirigido a palabras clave de búsqueda por voz. Pruebe la técnica de hacer páginas de preguntas frecuentes basadas en búsqueda por voz. Estructura el contenido como una serie de palabras clave de preguntas e incluye más palabras clave de cola larga que no sean preguntas en las respuestas. Por ejemplo, nuestro artículo sobre Domain Authority utiliza este tipo de formato de preguntas frecuentes para responder las palabras clave de preguntas que encontramos sobre este tema: Las preguntas KW están en aumento y Google quiere darles a los usuarios respuestas de 30 palabras. Las páginas de preguntas frecuentes le permiten marcar ambas casillas.

5.Optimizar para fragmentos destacados

Según el estudio de Brian Dean, el 40.7% de los resultados de búsqueda por voz provienen de un fragmento destacado. Eso significa que al optimizar los fragmentos destacados, realmente puede mejorar las probabilidades de que su contenido llegue a la búsqueda por voz. Entonces, ¿cómo se optimiza para los fragmentos destacados? Aproveche los datos estructurados mediante el marcado de esquema según el tipo de contenido. Por ejemplo, si está respondiendo "cómo cambiar una rueda pinchada", usaría el marcado " HowToSection " en el código de su página para ayudar a Google a rastrear el contenido y reconocer los datos: Además de utilizar el marcado de esquema, asegúrese de que el contenido esté bien estructurado utilizando encabezados y listas con viñetas o numeradas. Esto hace que sea más fácil para Google reconocer y extraer respuestas relevantes a las consultas de su contenido.

6.Escribe contenido con lenguaje natural

Como ya se mencionó, las búsquedas por voz tienden a sonar más naturales y menos robóticas que las consultas de búsqueda ingresadas por teclado. Escribe tu contenido de la misma manera. Por ejemplo, si encuentra una palabra clave de pregunta como "¿Cómo saber si un durazno está maduro?" Cree una "coincidencia" en el contenido para que Google la encuentre. En este ejemplo destacado, el texto que Google encontró fue: "Se puede saber si un melocotón está maduro o no por un apretón suave pero firme". La conclusión aquí para optimizar su contenido es: incrustar muchas palabras clave de cola larga, incluidas palabras clave de preguntas. Esto puede ayudar a que una sola página se clasifique para muchas consultas de búsqueda por voz diferentes. # 3 Consejos de búsqueda por voz para SEO local Las posibilidades de capturar clientes locales con la optimización de búsqueda por voz son emocionantes. Vea cómo aparece la información proporcionada en el sitio web de HOTH y en nuestro perfil de Google My Business para diferentes consultas: "What is the HOTH" muestra una versión en miniatura de nuestro perfil de Google My Business en la aplicación Asistente de Google: "Indicaciones para el HOTH" utiliza mi ubicación para proporcionar la ruta: "¿Qué vende HOTH?" Rastreó uno de nuestros artículos para proporcionar la respuesta: Hay un par de cosas más a tener en cuenta para la búsqueda local y la voz: Las personas tienden a buscar un negocio local diciendo: "Peluquería en Tampa": en este caso, Google se basa en el contenido del sitio para generar resultados “Peluquería cerca de mí”: con las búsquedas “___ cerca de mí”, Google muestra los listados relevantes más cercanos de Google My Business en los resultados Es por eso que es importante no solo optimizar el contenido de su sitio web para estas consultas, sino también reclamar y optimizar su perfil de Google My Business . Su listado de GMB también ayuda a garantizar que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) correctos para su negocio sean correctos cuando aparezca como resultado. Además, es importante utilizar la función de GMB de elegir la categoría de lo que es su negocio. Puede ver cómo esto es importante para la búsqueda por voz: cuando "etiqueta" su perfil de GMB como peluquería, es mucho más probable que aparezca como resultado cuando alguien busca un "salón de belleza cerca de mí". # 4: Más consejos y estrategias para la optimización de búsqueda por voz Hay algunas otras cosas a tener en cuenta que pueden mejorar la cantidad de veces que aparece como resultado.

1. Trabaja para obtener tu marca en el Gráfico de conocimiento

Cuantos más datos tenga Google sobre usted, su sitio y su público objetivo, mayores serán sus posibilidades de aparecer en el panel Gráfico de conocimiento. El uso de marcado estructurado en su contenido ayuda con esto, como se mencionó anteriormente. También puede completar perfiles de redes sociales y asociarlos con su marca para proporcionar señales aún más fuertes a Google. Si puede, obtenga una página de Wikipedia. Los resultados de Wikipedia a menudo aparecen para consultas de voz que buscan conocimiento general.

2. Apunte a un nivel de lectura de noveno grado (o inferior)

La escritura clara es una buena guía en general. El estudio de Brian Dean encontró que el contenido escrito en un nivel de lectura de noveno grado o inferior tiende a aparecer con mayor frecuencia como resultado de la voz. El nivel de grado de Flesch-Kincaid te dice en qué grado está tu contenido. Por ejemplo, un puntaje de 9.2 sería un nivel de lectura de noveno grado. Puede probar el nivel de lectura de su contenido utilizando una herramienta como readable.io que le permite pegar texto para ver su calificación.

3. Aumentar la autoridad del dominio

Los sitios con muchos enlaces que apuntan a ellos tienden a clasificarse con mayor frecuencia en la búsqueda regular. Es de esperar que sea lo mismo para la voz, y lo es. El estudio de Brian Dean (y nuestras propias pruebas) descubrió que los sitios con muchos enlaces se clasifican con mayor frecuencia en la búsqueda por voz. La calificación promedio del dominio Ahrefs de un resultado de voz en el estudio de Brian de 10,000 resultados de búsqueda de Google Home fue de casi 77. Page Authority, por otro lado, no es tan importante para la búsqueda por voz como Domain Authority. La Clasificación de dominio (DR) y la Clasificación de URL (UR) son el equivalente de Ahrefs de la Autoridad de dominio de Moz y la Autoridad de página. Aquí hay un ejemplo de un fragmento destacado de una página con un bajo UR (13), pero en un sitio con un buen DR (63): El buen DR de este sitio es lo que aterrizó esta página en el fragmento: Google quiere proporcionar resultados de sitios de autoridad. Desarrolle su autoridad de dominio para que Google use su sitio.

4. Clasifique los videos en los resultados de búsqueda

El video parece ser una gran parte de la estrategia de Google para responder consultas de voz. Tienden a aparecer más para las palabras clave de lenguaje natural. Para mostrarle lo que quiero decir: cuando hago una búsqueda estándar de "corte de piña", Google sabe que quiero saber cómo cortar una piña. Pusieron los videos como el tercer resultado destacado después del fragmento de texto y las preguntas relacionadas que la gente también hace: Cuando uso una palabra clave en lenguaje natural (“¿Cómo corto una piña?”) Aparece el fragmento de video en la parte superior. Fragmentos como este incluso comienzan automáticamente en la parte relevante del video que responde a mi consulta específica: Google a veces mostrará texto del cuadro de descripción del video en lugar del video en el fragmento: Modificando la búsqueda ligeramente a "cómo uso un calzador" da como resultado el mismo resultado superior, esta vez con el clip en lugar del texto: Intenta clasificar tus videos optimizándolos para SEO. Esto incluye optimizar sus títulos y escribir descripciones de video detalladas que usen esas palabras clave de búsqueda de voz de cola larga / lenguaje natural.

5. Asegúrese de que su sitio se cargue rápidamente

Google anunció en julio de 2018 que su Actualización de velocidad se implementaría para todos los usuarios. actualización de velocidad de google Ahora que la velocidad de la página es un factor de clasificación para las búsquedas móviles, debería mejorar absolutamente este factor para su propio sitio. La página de resultados de búsqueda por voz promedio se cargó en aproximadamente la mitad del tiempo ( 4,6 segundos ) de la página promedio. La velocidad del sitio es definitivamente importante para capturar el lugar del fragmento destacado.

6. Asegúrese de que su sitio sea apto para dispositivos móviles

La compatibilidad móvil es un factor importante para clasificar su sitio ahora que Google ha lanzado su Mobile First Indexing . Dado que las personas tienden a realizar búsquedas de voz en teléfonos móviles más que en otros dispositivos, sus posibilidades de aterrizar en el fragmento destacado se reducen sin un sitio web compatible con dispositivos móviles. Google tiene una prueba de compatibilidad móvil que puede usar para ver si necesita optimizar para dispositivos móviles.

Conclusión

Ahora tiene una base para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz SEO. Es importante tener en cuenta que la optimización de voz no está separada del SEO habitual. Voice SEO es realmente el nuevo estándar para las mejores prácticas de optimización en general, porque: La búsqueda por voz ya es una gran tendencia y solo se está volviendo más importante Las mismas cosas que haces para optimizar la voz también ayudarán a tu SEO en general Ahora que está al tanto de la búsqueda por voz, ¡háganos sus preguntas que surgieron mientras leía esto en los comentarios! Si tiene algún consejo para agregar, déjelo también a continuación.